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Agences. Vers un modèle « innovant » ?

Contexte de crise, perte de rentabilité… Les agences doivent trouver un nouveau souffle et… Lire l’article

  • Médias.
  • 18 Sep 2014

Médias. Nouvelles formes, nouvelles écritures

Alors que le live-tweet est presque entré dans les moeurs des rédactions (pour peu… Lire l’article

  • Conseil / Marque.
  • 22 Sep 2014

Rennes. Release Presse en croissance

La structure spécialisée dans les relations presse pilotée par Johann Fourmond (création en 2009)… Lire l’article

  • Digital.
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Nouvelle agence à Quimper

Début septembre a été lancée une nouvelle agence digitale à Quimper : « Hissez Haut ». Dirigée… Lire l’article

  • Conseil / Marque.
  • 19 Sep 2014

Agences en mouvement

Patrick Monicat (photo), l’ex-directeur du Pôle Ouest d’Havas 360, a rejoint l’agence nantaise LOOM… Lire l’article

  • Conseil / Marque.
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Kelcom. Pari réussi sur l’objet pub

Un chiffre d’affaires multiplié par 4 en quelques années : l’agence de communication Kelcom (Nantes)… Lire l’article

  • Digital.
  • 22 Sep 2014

L’agence 404 se renforce

Spécialisée dans le webmarketing, l’agence 404 (14 collaborateurs) renforce ses équipes avec l’arrivée de… Lire l’article

  • Digital.
  • 18 Sep 2014

Nouveau compte assurance santé/prévoyance pour Ginger Minds

Ginger Minds (Nantes) annonce la mise en ligne du nouveau site de la mutuelle… Lire l’article

  • Digital.
  • 15 Sep 2014

Nantes. Les actifs de Human Connect repris par Jamespot

La société nantaise Human Connect, placée en liquidation judiciaire en avril dernier, vient de… Lire l’article

  • Conseil / Marque.
  • 09 Sep 2014

Un groupement nantais séduit le Conservatoire national du Littoral

A l’issue d’un appel d’offres ouvert, le Conservatoire national du Littoral – établissement public… Lire l’article

  • Collectivités / territoire.
  • 16 Sep 2014

La Roche-sur-Yon veut séduire les Parisiens

La Roche-sur-Yon s’affiche pendant 15 jours dans le métro parisien (Montparnasse) dans le cadre… Lire l’article

  • Collectivités / territoire.
  • 18 Sep 2014

Région Bretagne. Appel d’offres « naming »

Le Conseil Régional de Bretagne est en quête d’un prestataire pour des « prestations de… Lire l’article

  • Collectivités / territoire.
  • 15 Sep 2014

Brest. Appel d’offres « digital »

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  • Conseil / Marque.
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La Boulangère poursuit sa saga TV

La saga publicitaire de La Boulangère (Brioches et viennoiseries – siège aux Herbiers) continue… Lire l’article

  • Conseil / Marque.
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« Lulu le merlu » se lance avec Augural

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  • Collectivités / territoire.
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Brest muscle son offre événementielle

Avec la mise en service de l’Arena, la Ville de Brest dispose d’un nouvel… Lire l’article

Collectivités / territoire.

Attractivité. Les nouvelles recettes

22 Sep 2014

Les-metropoles-francaises-fondent-le-label-Invest-in-French-Metropolises1_largeFaire plus avec moins. Pour mettre en place leur stratégie d’attractivité économique et touristique, les territoires doivent répondre à cette nouvelle équation.

Avec des budgets de plus en plus serrés, villes, agglomérations, départements et régions doivent trouver de nouvelles recettes marketing pour attirer entreprises et touristes sur leur territoire. Objectif : répondre à une concurrence de plus en plus rude. Pour Joël Gayet, enseignant chercheur, spécialiste du marketing territorial, et qui a travaillé à l’élaboration de la marque Bretagne « un nouveau marketing territorial est en train de naître, conséquence de l’hyper-concurrence entre les territoires. L’attractivité est devenue aujourd’hui un sujet majeur pour l’avenir des collectivités compte tenu de son impact sur l’emploi, l’économie et la culture ainsi que sur la qualité de vie des habitants en général ».

Jeu collectif

Pour Vincent Nuyts, directeur communication de Brest et Brest Métropole « les ressources se contractent. Par conséquent, nous allons vers davantage de mutualisation, d’actions menées en partenariat. La collectivité va devoir de plus en plus jouer un rôle de chef d’orchestre du territoire. Le temps des grandes campagnes publicitaires coûteuses, menées seul, est révolue. Désormais, le message doit être porté par tous les citoyens et usagers. » Pour parler à l’échelle nationale ou européenne, la Ville s’appuie notamment sur le pôle métropolitain Loire Bretagne (Nantes-Rennes-Angers-Brest-Saint-Nazaire). Une stratégie que partage également Bruno Hindahl, directeur de la communication à Angers« Notre rôle va constituer de plus en plus à raconter une histoire du territoire dans laquelle nous allons cibler les différents publics. Notre volonté est de de déclencher l’investissement individuel des habitants. Finis les messages globaux. Pour porter le développement économique du territoire, nous devons raconter les histoires de chaque filière, en co-construction avec les chefs d’entreprises. »

Invest In French Metropolises

La Région Bretagne mise également sur la tactique du jeu collectif. Après trois ans de déploiement de la marque de territoire, la Bretagne entend « développer un marketing territorial en mode collaboratif : diffusion d’un discours concordant et d’une image cohérente, mobilisation des compétences et des moyens financiers, coordination des actions de prospection et de promotion… », détaille Pierrick Massiot, le président de la Région. Cette recherche de synergies dépasse parfois les frontières du territoire concerné. Nantes Métropole Développement, l’agence de développement économique de Nantes, fait maintenant partie de l’association « Invest In French Metropolises » qui regroupe les agences de développement de Lyon, Bordeaux, Lille, Marseille, Nice Toulouse. Leur but est de renforcer la visibilité des métropoles françaises à l’international de manière à attirer les investisseurs.

  • Médias.
  • 17 Sep 2014

Terra Eco. Une levée de fonds pour poursuivre l’aventure

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LaKase, nouvel espace de coworking à Rennes

LaKase, tel est le nom du nouvel espace de coworking qui a ouvert ses… Lire l’article